Клубовете от Висшата лига на Англия все по- често гледат към фирми за онлайн залагания за спонсорство, тъй като много от другите им извори на парични капитали пресъхват.
Не трябва да гледаме далеч в миналото за доказателства, че връзката между футбола и хазарта е станала още по- здрава през последните години. Сами виждате как нарастват имената на букмейкърски къщи, изписани на фланелките на футболистите, а сега идва и сделката за спонсорство на стойност 15 милиона паунда между футболната лига и Sky Bet.
Непрекъснато нараства зависимостта на много клубове, особено на тези от по- ниските дивизии, към спонсорството на букмейкърите. Но това не важи само за ниските дивизии. Почти всеки отбор от Висшата лига на Англия има или наскоро е имал финансов партньор от хазартната индустрия. Анализ на 92 клуба от Острова показва, че 19 различни фирми за залагания имат официални партньорства с много от тези клубове, а числото може само да расте, тъй като намаляват другите възможности за спонсорство, а и хазартната индустрия става все по- силна.
Само Sky bet, които решиха да спонсорират футболната лига в 125-тата й годишнина след като разговорите с B & Q се провалиха в последния момент, са увеличили приходите си с 38% и са стигнали до годишна база от 135 милиона паунда. И докато традиционните офлайн букмейкъри са изправени пред непрекъснати предизвикателства, онлайн конкурентите им все повече и повече увеличават своята мащабност.